"Premios SOMBRA a la peor publicidad"

Mañana se ignaugura en Bilbao la XXVII edición de El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, que premia los spots y campañas más creativas de 18 países.

Sin embargo nosotros queremos hacer un reconocimiento a otros premios paralelos, los Premios Sombra 2012 a la peor publicidad, que por quinto año consecutivo y coincidiendo con la celebración de los Premios Sol de publicidad, Ecologistas en Acción otorga los Premios Sombra a los anuncios que han destacado en este último año por transmitir valores machistas, discriminatorios, irresponsables, insolidarios o consumistas.

Destacan entre otros "El estirón" de A3 por, en su supuesta lucha para prevenir la obesidad infantil, fomenta hábitos alimenticios basados en comida precocinada de marcas que les patrocinan. O AXE por seguir apostando por el machismo y el sexismo como reclamo a su público (fundamentalmente adolescentes y jóvenes). Si quieres saber más sobre los premios Sombra y sus categorías "ombligo del mundo", "cenutrio" o "florero" metete en http://www.ecologistasenaccion.org/article23305.html para leer el artículo completo. No tiene pérdida.

#BECAUSEWELOVEGOODADVERTISING



"El trabajo más difícil del mundo es el mejor trabajo del mundo" FELIZ DÍA DE LA MADRE

¡Feliz día a todas las madres!

P&G quiere aprovechar el día de hoy para lanzar su nueva campaña, aprovechando el evento de las Olimpiadas de Londres 2012 y remarcando que detrás de cada campeón hay una madre que le ha apoyado desde el principio.

No os perdais esta emotiva campaña. Podeis verla en "Spots" o en este enlace

"Mutual Climax" DUREX

'slow him down and speed her up'

Bajo este eslogan la campaña Durex tackles the mismatched libido problem pretende atraer nuestra atención con una sincronización de los ritmos... 

Si no has visto el spot puedes clickar en la pestaña o seguir este enlace

Anuncios de cerveza originales y no sexistas

En clase de Ética y deontología profesional estudiabamos spots y campañas (no tan antiguas) que rozaban muchas veces el mal gusto y el sexismo. Parecía que si no hacían referencia al sexo o a la cosificación de la mujer, así como el éxito social, la gente, especialmente los jóvenes que aspiran a eso, no consumirían sus productos.

Sin embargo hay muchas marcas que se han ganado el aprecio por campañas creativas que no necesitan ni siquiera mostrar el producto, como Heineken o Mixta, o incluso bebidas alcohólicas que se apoyan en la forma de la botella y en su diseño, como Absolut.



Os animo a ver el spot que más me ha gustado de la campaña de Mixta. Lo podeis ver en la pestaña "spots" o en este enlance

Polémica campaña LOEWE Oro Collection 2012.

Todo tiene un sentido...

¿Sigues pensando que Loewe no sabía la futura repercursión de su campaña?

No paramos de oir la "cagada" de esta campaña, y es que solo tenemos que mirar los numerosos comentarios negativos en su canal de Youtube.

Pero Loewe quería que se hablara de ella.

Para ello podemos poner los datos aportados por una investigación de la Universidad de Navarra que argumentaba que antes de la campaña el 80% de la percepción de marca se correspondía a "perfumes" siendo tan sólo un 2% a bolsos. Tras la agresiva campaña, en la que desde luego no se presentaba un público real de este producto (ya que la población joven de Loewe ronda los 35 años) pero sí puede empezar a concienciar y asentar ideas, la percepción de Loewe de "bolsos" creció un 42%

¿Porqué querría hacer esta empresa esto?

Muy sencillo, un 16% de los ingresos de Loewe proviene de perfumes, mientras que de la moda, encontramos una crifra de negocio del 37%, lo que nos hace pensar que con esta campaña se pretendía un cambio de tendencia que al cabo de unos años, aunque se olvidase la polémica campaña, Loewe cambie su percepción en la mente, no sólo del público habitual y potencial de Loewe (jóvenes), sino de numerosas personas que de no ser por este Buzz Marketing no hubieran visto el spot.

Haz click en SPOTS si no lo has visto aún

FUENTE INVESTIGACIÓN COMPLETA

Ver estudios sobre la campaña 

Absolut Warhol (1985)

La publicidad artística

Integración de una marca en el sistema del arte contemporáneo, integración voluntaria que termina por definir aspectos fundamentales de su imagen y estrategia. El arte, desde diferentes frentes y propuestas, invade el terreno de la comunicación de marca, y viceversa.

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